Il Capitano senza Viminale. Come è cambiata la comunicazione social di Matteo Salvini?
La vita social della propaganda salviniana è in declino o è in crescita? Qualcuno pensa che gli account di Matteo Salvini stiano subendo una battuta d’arresto dopo l’uscita del leader della Lega dal Viminale. I numeri, però, raccontano una storia diversa. Secondo i dati raccolti da Matteo Flora di The Fool, che tengono conto del periodo dal 1 gennaio all’11 settembre 2019, la pagina Facebook del leader leghista non sembra essere sofferente nonostante qualche piccolo freno.
Nella prima tabella possiamo osservare la crescita settimanale, stabile e costante con una perdita di qualche migliaio di fan tra l’8 e il 13 agosto, i giorni in cui era stata innescata la crisi di governo, come possiamo vedere da una breve cronologia degli eventi principali.
- 8 agosto – “Salvini annuncia: «Governo al capolinea, andiamo in Parlamento a dire che la maggioranza non c’è più»“;
- 8 agosto – “Salvini innesca la crisi di governo. La controffensiva di Conte e Di Maio: «Mette i sondaggi davanti all”interesse del paese»“;
- 10 agosto – “Lo scontro sul voto tra ex alleati. Di Maio: «Prima il taglio dei parlamentari». Salvini: «No, in Aula prima di Ferragosto»“;
- 11 agosto – Salvini prepara la “sua” manovra e apre alla coalizione in vista del voto;
- 11 agosto – “Salvini contestato (anche) a Catania e Siracusa: interviene la polizia – Il video“;
- 13 agosto – Conte alle Camere dopo Ferragosto. Di Maio: «Da Salvini la mossa della disperazione. Amici? Non più»;
Quei fan però sono stati recuperati facilmente nei giorni successivi.
L’engagement medio, ossia la capacità di coinvolgere il pubblico, è addirittura cresciuto rispetto a marzo e aprile 2019. Il periodo in cui questo valore è stato più basso è stato a giugno. La crescita di questo dato, come vediamo nei mesi successivi, potrebbe essere dovuta proprio all’attenzione creata attorno la crisi di Governo dove sono intervenuti non soltanto i suoi fan, ma anche i contestatori.
Le interazioni con i post, infatti, sono aumentate parecchio nell’ultimo mese. Questo non vuol dire che tutti gli utenti abbiano scritto commenti per sostenere il loro Capitano o abbiano lasciato solo impression positive. I dati infatti non distinguono i numeri degli utenti pro e di quelli contro. La linea politica e di comunicazione intrapresa da Salvini ha dato una grande visibilità alla pagina del leader leghista.
A diminuire sono stati invece i post giornalieri. Al momento risultano essere tra i 10 e i 20 contenuti pubblicati al giorno. Una media più bassa rispetto al periodo tra maggio e giugno ma in rirpesa se guardiamo la fine del mese di agosto, in cui il leader della Lega è stato più “assente” rispetto al normale.
Nonostante il minor numero di contenuti pubblicati i commenti nella pagina sono ancora elevati, tra i 100 mila e i 200 mila al giorno, praticamente il doppio rispetto al periodo gennaio/giugno.
Non si può assolutamente parlare di crisi social per quanto riguarda la pagina Facebook di Matteo Salvini, così come non è possibile ritenere questi risultati un elemento a suo favore dal punto di vista del consenso, visto che nei dati sono inseriti anche le critiche e i commenti negativi.
Bisognerà aspettare prima prima di capire se senza megafono del Viminale il leader della Lega riuscirà a mentenere i ritmi della sua campagna di comunicazione. Intanto possiamo dire che in questo caso il detto «nel bene o nel male, purché se ne parli» ha colpito nel segno.
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