L’istruttoria dell’Antitrust sulle sigarette elettroniche e Glo Hyper X2: «Informazioni ingannevoli sui rischi per la salute»

[Questo articolo è stato integrato in seguito ad una richiesta delle parti interessate]

L’Antitrust ha avviato un’istruttoria nei confronti di Bat Italia e di Amazon per presunta pubblicità ingannevole sulle sigarette elettroniche. Secondo l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato le società Bat Italia e Amazon nei messaggi promozionali del dispositivo Glo Hyper X2 ometterebbero informazioni o fornirebbero informazioni ingannevoli in merito ai rischi per la salute legati all’uso del prodotto e al divieto di utilizzo per i minori. Nei messaggi con cui si pubblicizza Glo Hyper X2 non viene esplicitato, o viene affermato in maniera inadeguata, che il suo utilizzo comporta l’emissione di nicotina. L’Agcm ha avviato il procedimento nei confronti di British American Tobacco Italia, Amazon Services Europe e Amazon Italia Customer Services. Sotto la lente c’è l’attività promozionale connessa alla vendita del dispositivo Glo Hyper X2, il modello più recente di prodotto a tabacco riscaldato.

Amazon e Bat Italia sotto la lente

Glo Hyper X2 è stato sviluppato e messo in commercio da British American Tobacco. Spiega l’Antitrust: «Glo Hyper X2 viene presentato come un’alternativa alla sigaretta tradizionale perché è un prodotto da fumo, di nuova generazione, costituito da un dispositivo elettronico in cui va inserito uno stick di tabacco, che viene riscaldato ad alta temperatura, ma non bruciato. Il tabacco contiene nicotina, sostanza che ha la capacità di indurre dipendenza e che, a concentrazioni elevate, è nociva per la salute. Nei messaggi con cui si pubblicizza Glo Hyper X2 non viene esplicitato, o viene affermato in maniera inadeguata, che il suo utilizzo comporta l’emissione di nicotina. In alcuni messaggi, anzi, si afferma esplicitamente che il consumo è senza nicotina. Analoghe carenze informative riguardano l’avvertenza che il prodotto è destinato a un pubblico adulto».

La replica di Bat Italia

Un portavoce di Bat Italia ha dichiarato: «I nostri Principi di Marketing Internazionali definiscono chiaramente il nostro approccio al marketing responsabile, che si aggiunge ai requisiti previsti dalle leggi vigenti a livello locale. Siamo disponibili a collaborare con l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato per garantire una conclusione tempestiva di questo procedimento».

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