Jaguar si butta sull’elettrico, ma i social demoliscono il nuovo logo. Elon Musk: «Non vendevate macchine?»

Il felino quasi non si vede più, il grigio ha lasciato il posto al rosa acceso e il carattere usato per il nome del marchio si è fatto, da fiero e corposo che era, minimalista, arrotondato e sottile. Questa è la prima cosa che si nota osservando il nuovo logo di Jaguar, nota casa automobilista britannica famosa per i suoi modelli sportivi. Il restyling è stato presentato dal marchio il 19 novembre e coincide con l’intenzione della casa automobilistica di produrre un maggior numero di modelli elettrici dal 2026, in quella che l’azienda definisce senza mezzi termini «una nuova era». La novità è evidente, ma non sembra essere stata particolarmente apprezzata. Sono molte le persone che in queste ore ironizzano sui social, sostenendo che il passaggio dal giaguaro che ringhia alle nuove grafiche sia stato troppo brusco, tanto che si faticherebbe a capire quale sia il prodotto realizzato da Jaguar.

Elon Musk e il restyling di Jaguar

«Do you sell cars?», ha domandato sprezzante Elon Musk in risposta al post su X con il video di lancio del rebranding. Come a dire: «Ma non facevate auto? Cosa c’entra questa roba?». Nel video si vede un gruppo di modelle e modelli vestiti di colori sgargianti con in mano martelli e pennelli. Quando la telecamera inquadra la sceneggiatura si vede un paesaggio marziano a tinte rosastre. Storicamente il marchio ha sempre avuto due simboli. Il leaper, il giaguaro che salta, rimasto come elemento grafico in alcune parti dei nuovi modelli, come anticipano alcune immagini; e il growler: il giaguaro che ringhia, apparentemente scomparso. In ogni caso nel video di auto e giaguari non c’è neanche l’ombra. Un’indubbia rottura con le auto di James Bond.

«Sembra che Jaguar produca energy drink»

Così c’è chi prova a dare risposta alla domanda di Elon Musk. «Sembra che ora Jaguar produca energy drink, accappatoi, sigarette elettroniche e trucchi per adolescenti», scrive un’utente su X. Qualcuno ha dato il video in pasto all’intelligenza artificiale e nella nuova versione i modelli e le modelle scappano inseguiti da un giaguaro. C’è chi sostiene pure che il rebranding sia stato messo in atto per allinearsi alla cultura woke. Quel che è certo è che non è stato particolarmente apprezzato.

La spiegazione di Jaguar sul nuovo logo

Nella presentazione, la compagnia si è limitata a illustrare gli aspetti tecnici del nuovo design, spiegando che «Jaguar ha le sue radici nell’originalità. Sir William Lyons, il nostro fondatore, credeva che “Una Jaguar non dovrebbe essere una copia di niente”». Elementi che ritornano nel video: «Non copiare nulla»; «cancella l’ordinario». Il nuovo stile è stato definito «una potente celebrazione del modernismo». E rispondendo punto per punto agli utenti scettici l’azienda assicura: «Presto capirete tutto».